9月1日至2日，以“创新·融通·共享”为主题的2022中国电子商务大会在北京国家会议中心召开。本届大会按照“1+5”结构，举办1场开幕式暨主论坛（中国电子商务大会高峰论坛），5场专题论坛分别围绕“新型数字消费、跨境电商、产业数字化、数商兴农、高质量发展”主题深入探讨电子商务发展新趋势。四川省雅安市汉源县委书记郑朝彬应邀出席大会，作为全国2490个地理标志保护产品中唯一地方代表，在“数商兴农”专题论坛上作了《电商助力地标品牌发展地标助推乡村全面振兴》的演讲，分享汉源在地理标志品牌发展和运用中的探索和做法，并向全国和世界推介汉源花椒。
郑朝彬说，汉源独特的水土和光热气候条件，孕育了“汉源花椒”色泽丹红、粒大油重、芳香浓郁、醇麻爽口的特定品质特征，自唐朝元和年间就被列为皇室贡品，不间断进贡时间长达1097年。“汉源花椒”先后被认定为国家地理标志保护产品、中国驰名商标，成功注册国家地理标志证明商标，列入中欧地理标志合作和保护协定产品保护名录，纳入国家地理标志运用促进重点联系指导名录，已在美国、新西兰、希腊、白俄罗斯等56个国家成功注册马德里国际商标。“汉源花椒油”被认定为国家地理标志保护产品，纳入国家地理标志运用促进中心重点联系指导名录。“汉源花椒”的拓展升级品牌“汉源贡椒”地理标志证明商标获准注册。2021年，汉源县获批创建国家地理标志产品保护示范区。地理标志已成为助力乡村产业振兴的重要战略资源，发展汉源特色经济的“金钥匙”。
随后，郑朝彬围绕多渠道助力汉源花椒销售、全链条促进汉源花椒升级、深层次赋能汉源花椒品牌三个方面分享汉源做法。他说，汉源县通过借力电子商务，突出打造特色“地方馆”、创建末梢“电商村”、开设带货“直播间”，促进小产品更好连接大市场，打造汉源花椒油“万单级”扶贫农产品，开设村级农产品网店372家，注册农产品电商用户12000余家，汉源花椒电子商务交易额突破10亿元，电子商务交易量占总交易量的50%以上。通过抓源头品控、抓产品延伸、抓产业融合等举措，融合推动“汉源花椒”全链条升级，汉源花椒良种覆盖率达100%，研发花椒啤酒等精深加工产品50余种，开发“汉源双椒”IP形象等系列文创产品60余种，培育花椒加工企业14家，其中国家级龙头企业1家、省级龙头企业3家，汉源花椒综合产值超42亿元。通过数字物联赋能、服务平台赋能、营销推介赋能，推动小小花椒树成为致富大产业，5万亩标准化特色产业基地实现数字化管理，建成“无接触式”智能配送中心23个、农产品物流园3个，汉源花椒品牌价值已达49.65亿元。
针对汉源县电子商务引领带动乡村特色产业全面振兴的下一步工作中，郑朝彬表示，汉源县将进一步深度借力电子商务联通线上线下、生产消费、城市乡村、国内国际的独特优势，以新动能推动新发展，全力推进地理标志运用促进工程，推动地标产品成为乡村振兴和经济高质量发展的重要支撑，推动汉源花椒从中国香料成为世界香料，向世界贡献中国的美味美食美品。
最后，郑朝彬向与会领导嘉宾、行业专家发出诚挚邀请，希望大家到汉源亲身体验汉源花椒“川味之道”的无穷魅力。（董鹏）
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